Comment élaborer une stratégie de contenu SEO : privilégiez la qualité à la quantité

Vous souhaitez créer du contenu SEO pour renforcer le référencement de votre site internet et développer votre activité ? Pour que votre stratégie soit performante, vous devez garantir la qualité du contenu. Nous vous déconseillons l’approche quantitative encore employée par de nombreuses équipes webmarketing et aggravée par les IA génératives ! Découvrez comment élaborer une stratégie de contenu SEO performante, qui vous permettra d’optimiser le positionnement de votre site !

L’excès de contenu, un fléau d’Internet 

De nombreuses stratégies de contenus sont encore inefficaces à cause de leur tendance à négliger la qualité du contenu au profit de la quantité produite. L’arrivée des IA génératives aggrave encore ce problème !

Une approche focalisée sur la quantité de contenu, au détriment de sa qualité

Dans le monde du marketing digital, l’accent est encore beaucoup trop souvent mis sur la quantité de contenu rédigée. L’objectif recherché est d’apparaître sur le plus de mots-clés possible, afin de maximiser le nombre de clics obtenus. 

Malheureusement, cette approche nuit sévèrement à la qualité des textes produits pour Internet. Les contenus rédigés ne sont pas optimisés pour cibler une audience en particulier, ils manquent d’originalité et ils sont peu utiles à leurs lecteurs.

ChatGPT et les autres IA génératives, des facteurs aggravants

Les IA génératives, comme ChatGPT4, permettent de créer des textes en quelques minutes, à partir d’un prompt. Leur usage va encore accentuer l’approche quantitative des équipes marketing. En effet, ces outils permettent de créer du contenu très rapidement et en grande quantité. Les contenus de faible qualité vont donc se multiplier encore plus vite qu’auparavant.

Pourquoi privilégier la qualité par rapport à la quantité ?

En priorisant la qualité de votre contenu, vous vous distinguez plus facilement de vos concurrents, vous évitez de pénaliser votre site web et vous répondez aux attentes des moteurs de recherche. Une stratégie de contenu SEO qualitative, ciblée et organisée est donc bien plus efficace.  

Une stratégie priorisant la qualité du contenu sera plus efficace face à la concurrence

L’écrasante majorité des contenus sont invisibles sur les moteurs de recherche. En effet, des millions de pages et d’articles web visent la même audience, en utilisant des mots-clés identiques. Seuls quelques-uns sont visibles tandis que les autres sont relégués aux oubliettes.

Pour vous distinguer de la concurrence et obtenir du trafic qualifié que vous pourrez transformer en conversions, vous devez donc tout miser sur la qualité de votre contenu. Ciblez précisément votre audience, mettez en valeur votre expertise et proposez-leur du contenu utile, afin d’être mieux considéré par les moteurs de recherche. 

Optimisez les performances de votre site internet

Un excès de contenu entrave les performances de votre site internet, surtout s’il s’agit d’un contenu à faible valeur ajoutée. En effet, si vos contenus ne sont pas bien placés, ils risquent de nuire à votre positionnement général. Par ailleurs, chaque site possède un budget de crawl (exploration des ressources d’un site) déterminé. Si vous surchargez votre plate-forme, vous risquez d’épuiser ce budget, surtout si la quantité de pages de contenu inutiles ralentit votre site.

Les moteurs de recherche préfèrent le contenu de qualité

Les moteurs de recherche ont clairement indiqué leur préférence pour un contenu plus qualitatif, original et témoignant d’une véritable expertise. Google a notamment mis en place la Helpful Content Update, qui favorise le contenu respectant les normes E-E-A-T (Expertise, Expérience, Authoritativeness, Trust). En répondant à ces exigences, vous pouvez enrichir votre contenu grâce à votre expertise et votre expérience et distinguer vos textes de ceux rédigés grâce à l’IA pour booster votre référencement.

Élaborez une stratégie de contenu sur mesure pour votre audience

Le contenu que vous rédigez doit être conçu pour répondre aux attentes et aux interrogations du public visé. En effet, si vous rédigez du contenu pour l’intégralité des internautes, vous ne traitez pas efficacement les problématiques de vos clients potentiels. Ceux-ci risquent donc de se diriger vers vos concurrents, ce qui nuit à votre activité et à votre chiffre d’affaires. Par ailleurs, Google et les autres moteurs de recherche favorisent les sites internet qui mettent en valeur une expertise particulière.

Vous devez donc mettre l’audience et ses attentes au centre de votre stratégie de contenu. Tous vos textes doivent cibler vos clients potentiels et les guider vers leur objectif, qu’ils peuvent atteindre en faisant appel à vos services.

Optimisez le nombre et la richesse de vos contenus

Votre stratégie de rédaction doit être axée autour de la création de contenus riches et détaillés plutôt que de se focaliser sur le nombre. Quelques textes creusés et détaillés sont plus efficaces qu’une multitude de contenus courts et vous permettront de mieux positionner votre site internet.

Un contenu SEO éparpillé et/ou inutile est inefficace

Vous devez optimiser le nombre de pages sur votre site internet. Des textes trop nombreux et/ou trop courts risquent d’éparpiller le trafic et de diluer l’efficacité des liens, deux facteurs cruciaux du référencement, sur plusieurs pages, ce qui nuit à votre positionnement. Regroupez tous les contenus traitant du même sujet sur une seule page, plus détaillée. Supprimez aussi tous les contenus qui ne répondent pas aux attentes de votre audience.

Les contenus plus longs et plus riches sont mieux considérés par les moteurs de recherches

Une stratégie de contenu privilégiant les contenus moins nombreux mais plus détaillés est plus efficace que la production d’une nuée de textes courts. En effet, les moteurs de recherche comme Google favorisent les contenus longs. Le nombre de mots n’a pas d’influence sur le SEO d’une page. Cependant, un contenu creusé et détaillé répond à davantage de requêtes faites par votre audience et contient plus de mots-clés.

Créez un contenu unique, centré sur votre consommateur et ses attentes

Votre audience doit toujours se trouver au centre de votre stratégie de contenu SEO. Vous devez proposer à vos clients potentiels une valeur ajoutée unique et originale, qu’ils ne peuvent pas obtenir ailleurs.

Votre stratégie de contenu doit viser votre client

La création de textes ciblant votre audience et ses attentes est la règle primordiale d’une stratégie de contenu SEO qualitative. Votre but n’est pas de rédiger des textes qui visent une personne interne à votre entreprise ou votre organisation, mais d’attirer et de convertir votre audience. Vous devez donc créer des textes qui permettent à vos clients d’obtenir des informations ou de réaliser une transaction !

Votre contenu doit apporter une valeur ajoutée unique à votre audience

Votre contenu doit apporter une valeur ajoutée à votre audience. Cette valeur ajoutée doit être spécifique à votre société. Vous devez offrir à vos clients potentiels un bénéfice qu’ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs, pour les inciter à venir sur votre site internet plutôt que sur celui de vos concurrents.

Votre contenu doit être unique et éclairer le sujet d’une façon particulière. Vous devez utiliser votre expertise pour fournir des connaissances et/ou un point de vue propre à votre entreprise et qui ne peut pas être répliqué par un concurrent ou par une IA.

Affranchissez-vous du calendrier éditorial pour votre stratégie de contenu

Vous devez planifier votre rédaction de contenus en amont, afin d’avoir une stratégie optimisée, bien sûr. Mais votre but ne doit plus être de créer une quantité de contenu déterminée. Vous devez rédiger des textes qui répondent à un besoin, au lieu de vous concentrer sur un quota.

Privilégiez les contenus longs, fouillés et détaillés, qui couvrent un sujet dans son intégralité, quitte à diminuer le nombre de textes écrits. Vous devez créer des contenus qui permettront d’améliorer les performances de votre site internet (trafic, etc.) au lieu de faire du remplissage.

Vous avez désormais toutes les cartes en main pour établir une stratégie de contenu SEO performante, qui vous permettra d’optimiser le positionnement de votre site internet.