du trafic se concentre sur la première page
des internautes ne vont pas au-delà de la première page
des utilisateurs privilégient les résultats organiques aux résultats sponsorisés
Et on a été light sur les chiffres. Il en reste plein en stock, tout aussi ébouriffants, qui tendent vers une seule vérité : le SEO, c’est IN-DIS-PEN-SABLE. Et moins cher que le référencement payant. Et plus efficace. Encore faut-il savoir comment s’y prendre.
On ne vous fera pas l’affront de vous expliquer pourquoi être visible sur internet, c’est primordial : attirer les bons contacts, renforcer votre crédibilité, réduire votre coût d’acquisition, améliorer votre taux de conversion, étendre votre rayon d’action … ou tout simplement, passer devant vos concurrents. Mais ça ne se fait pas tout seul (ça, c’était avant … bien avant …) ; les critères de positionnement sont nombreux (plus de 200 pour Google !) et pour arriver premier, il faut maîtriser son sujet : optimisation du code, netlinking, maillage interne, vitesse d’affichage ou ergonomie de navigation, sont quelques-uns des critères déterminants pour vous faire bien voir. Oui, c’est plus compliqué qu’avec bel-maman.
SEO, c’est de l’anglais : Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Le SEO, ou référencement naturel, c’est donc mettre en œuvre un maximum des techniques préconisées par les moteurs de recherche (Google essentiellement) pour améliorer la visibilité d’un site.
Pourquoi parle-t-on de référencement « naturel » ? Parce que si le travail d’optimisation est bien fait (et bien suivi), la visibilité d’un site va « naturellement » s’améliorer en fonction des clics des internautes : plus on vous trouve à l’aide de mots-clés en lien avec votre stratégie de positionnement, plus Google est content. Et plus il est content, plus il vous remonte dans la liste des résultats. Pour lui envoyer les bons signaux, on mise sur les balises spécifiques au référencement, le netlinking, la vitesse de chargement, le responsive, les urls, et autres joyeusetés techniques nécessitant un bon niveau d’expertise.
Mais attention, il ne suffit pas que les visiteurs cliquent sur un lien de votre site ; il faut aussi qu’ils y naviguent et s’y attardent. Un clic / clac (ha ha) ne sert à rien ; un petit tour et puis s’en va, ça ne compte pas. D’où l’importance d’autres critères tels que l’ergonomie de navigation, la qualité et la cohérence du contenu, le maillage interne … Les moteurs de recherche analysent AUSSI le parcours de navigation, et ce dernier participe à la visibilité d’un site.
97% des consommateurs se renseignent avant tout sur un moteur de recherche quand ils cherchent des informations sur une entreprise locale … Et sur mobile, 9 recherches sur 10 portant sur une entreprise locale aboutit à un appel ou à une visite de la société trouvée dans les 24h.
Nettement plus efficace que les recommandations de tata Gisèle. Car oui et oui, on ne le répètera jamais assez : ce qui ne se voit pas n’existe pas.
Ben non. C’est un peu comme un pot-de-vin : si vous arrêtez de payer, vous ne serez plus privilégié. Payer des campagnes payantes via Google Ads n’a strictement aucun impact sur votre référencement naturel, tout simplement parce que le moteur de recherche ne va pas analyser vos urls, vos balises et tout le reste : si c’est vous qui avez payé le plus cher, alors c’est vous qu’on va favoriser. Oui, même si votre site est pourri. Et non, je vous voir venir : « super, je vais garder mon site de 1998 auquel je tiens tant ! ». Ca n’est pas possible, parce que les internautes, séduits par votre annonce, vont se carapater direct en visualisant vos animations Word Art et votre menu en Flash. Et se dire, en prime, que votre entreprise a l’air moisie. Pas folichon, comme stratégie.
Spoiler : ce n’est pas la taille qui compte. Un texte inutilement long sera contre-productif, parce qu’exprimer une idée en 4 000 mots alors que 600 suffisent implique des répétitions et des longueurs ; vous allez perdre le visiteur, l’ennuyer et l’inciter à cliquer chez votre voisin. Votre image de marque s’en ressentira «(« je suis allé sur le site de Machin, c’était rasoir, ça me donne pas envie d’appeler »), et en plus, vous serez mal noté sur l’ergonomie de navigation et le temps passé à naviguer. Bref, misez sur la qualité, plutôt que sur la quantité ; car ça aussi, Google sait très bien l’analyser.
Mais non voyons. Votre alternant apprend. Et il est jeune. Et le référencement n’est pas exclusivement son métier. Le travail d’optimisation naturel requiert 3 expertises fondamentales, qui s’acquièrent avec le temps et l’expérience : la maîtrise de la communication digitale (comment transposer son ciblage en requêtes saisies sur un moteur de recherche), la connaissance des données à exploiter via les outils d’analyse spécifiques au référencement naturel (quels indicateurs consulter – les fameux KPIs – et comment les interpréter), et une vue d’ensemble de votre marché (vous, vos concurrents, vos clients, et ce que vous / vos concurrents / vos clients recherchent / ne veulent pas … entre autres). Et on ne parle même pas des optimisations techniques à implémenter au regard de l’analyse de fond portée … Un peu beaucoup non, pour un jeune de 20 ans qui débarque dans le monde du travail ?
Vestige d’un temps ancien – pas si lointain, je vous vois venir – , le fait de répéter à l’envi les mêmes mots-clés n’a plus de sens et est même contre-productif (voir le paragraphe sur le contenu). Oui on sait, c’était mieux avant. En tout cas, c’était plus facile.
Hélas, non. Il faut constamment suivre l’évolution du positionnement et de la visibilité générale, pour pallier les chutes de position, contrer la saisonnalité des visites (coucou les activités florissantes quand il fait beau et compliquées quand il fait moche – ou le contraire), se tenir à jour des évolutions des algorithmes, ou encore surveiller vos concurrents (anciens ou nouveaux). S’il n’est pas nécessaire de modifier tout, tout le temps, il est en revanche primordial d’examiner les résultats obtenus en termes de visites, temps passé, indexation, positionnement etc., et de déterminer les axes à emprunter pour faire mieux, se maintenir au top ou explorer d’autres pistes, selon la stratégie de votre entreprise à l’instant T. Et ça, voyez-vous, c’est assez long et fastidieux. Mais passionnant.
FUYEZ ! On ne peut pas garantir de première place en référencement naturel, c’est impossible, même Google le dit. Les algorithmes utilisent beaucoup trop de critères, et le positionnement fluctue au gré des mises à jour, visites, concurrents … En revanche, une agence spécialisée en SEO mettra tout en œuvre pour que votre site décroche ce graal, parce qu’elle connaît vraiment les techniques et ficelles à mettre en œuvre ; et surtout, elle va savoir miser sur les bons mots-clés. Ceux qui vous ramènent les clients qui vous intéressent vraiment. Parce qu’en SEO, la quantité est tout, sauf synonyme de qualité.
Super idée ça dites donc. Et moi je veux vendre mes produits à seulement 10% de mes clients potentiels. Bon. Google vous énerve peut-être, vous n’aimez pas les puissants, vous détestez Chrome, et franchement, à quoi ça sert de faire sauter un dinosaure (vous l’avez ?) ? Mais Google représente 90% des recherches en Europe. Bon. Et en plus, c’est Google le plus exigeant en termes de bonnes pratiques SEO ; alors si vous êtes bien positionné sur Google, vous serez bien vu chez Bing.
Découvrez nos autres prestations
Plusieurs raisons peuvent expliquer l'invisibilité d'un site sur Google : contenu insuffisant ou dupliqué, absence de travail sur les mots-clés pertinents, structure technique du site défaillante (temps de chargement, mobile-friendly), ou simplement trop peu de liens entrants de qualité. Un site peut exister depuis des années et n'avoir jamais reçu de travail SEO, ce qui le maintient dans l'oubli des moteurs de recherche. MCN réalise un audit SEO complet pour identifier précisément les causes de cette invisibilité et proposer un plan d'action correctif priorisé. Le référencement naturel s'entretient et se travaille activement.
Le SEO (Search Engine Optimization) vise à améliorer le positionnement naturel de votre site dans les résultats de recherche grâce à un travail sur le contenu, la technique et l'autorité du site : les résultats sont durables mais prennent plusieurs mois à se matérialiser. Google Ads est de la publicité payante qui vous place en tête des résultats instantanément, mais qui s'arrête dès que vous cessez de payer. Les deux approches sont complémentaires : le SEO pour construire une présence durable et rentable à long terme, les Ads pour des résultats immédiats ou pour des temps forts commerciaux. MCN vous aide à trouver le bon équilibre selon vos objectifs et votre budget.
Oui, et le SEO local est souvent l'un des leviers les plus efficaces pour les entreprises dont la clientèle est géographiquement ciblée, comme les artisans, commerçants, prestataires de services ou PME industrielles en Normandie. Optimiser votre présence pour des recherches locales ("plombier Rouen", "agence web Normandie") vous permet d'apparaître devant des prospects qui cherchent exactement ce que vous proposez, près de chez vous. La fiche Google Business Profile, les avis clients et le contenu géolocalisé sont des leviers particulièrement efficaces pour ce type de positionnement. MCN maîtrise ces techniques et les applique avec succès pour ses clients normands.
Le SEO est un investissement à moyen et long terme : les premières améliorations de positionnement sont généralement visibles après trois à six mois de travail régulier, et les résultats vraiment significatifs s'observent souvent au bout de neuf à douze mois. Cette temporalité s'explique par le temps nécessaire à Google pour explorer, indexer et évaluer les nouvelles pages et les améliorations apportées. MCN vous fixe des objectifs réalistes dès le départ et assure un reporting mensuel pour que vous puissiez suivre la progression. Contrairement à la publicité payante, les résultats SEO perdurent dans le temps même après la fin des efforts intensifs.
