Construire une bonne arborescence de site e-commerce : 6 astuces

L’arborescence d’un site web est souvent négligée lors de la conception d’un site e-commerce. Pourtant, elle joue un rôle crucial dans l’expérience utilisateur, la visibilité et le succès global de votre boutique en ligne. Vous ne pourrez pas vendre vos produits si votre site est mal structuré.

Découvrez 6 astuces pour créer une arborescence de site e-commerce unique et optimisée, qui vous permettra de vous démarquer de vos concurrents !

Qu’est-ce que l’arborescence d’un site e-commerce : définition et rôle

Découvrez ce qu’est l’arborescence d’un site internet et les raisons pour lesquelles il est crucial de l’optimiser !

Qu’est-ce que l’arborescence d’un site e-commerce : définition

L’arborescence d’un site web est la structure hiérarchique de ses pages. Imaginez-la comme un plan qui guide les utilisateurs à travers les différentes sections de votre site. C’est la colonne vertébrale de votre site internet, elle joue donc un rôle crucial dans la réussite de votre activité.

Une bonne arborescence, est essentielle pour le succès de votre e-commerce

Une arborescence bien conçue est essentielle au succès de votre site e-commerce. Une boutique en ligne dont la structure n’a pas été développée convenablement sera peu visible, pas attractive, rigide et difficile à gérer. Elle est peu susceptible d’attirer des prospects et aura beaucoup plus de mal à les convertir en clients.  À l’inverse, une bonne arborescence permet d’optimiser votre site internet sur tous les points :

• SEO optimisé : une bonne structure est bien comprise et référencée par les moteurs de recherche, ce qui vous permet de développer la visibilité de votre plate-forme.

• Bonne UX : une arborescence optimisée permet une navigation facile et intuitive des internautes sur votre site, ce qui améliore considérablement l’expérience utilisateur et augmente le taux de conversion des internautes.

• Gestion des produits facilitée : un catalogue de produits bien organisé est beaucoup plus facile à gérer pour un e-commerçant.

• Augmentation des ventes : une bonne arborescence booste la visibilité du site sur les moteurs de recherche et fournit une boutique claire et intuitive, qui permet aux utilisateurs de trouver facilement l’objet de leur recherche. Vous pouvez donc booster vos ventes.

• Flexibilité : une bonne structure permet à votre site e-commerce d’évoluer au fil du temps.

Il est donc capital de réfléchir à votre arborescence en amont, pour garantir le succès de votre boutique en ligne.

Créez une arborescence SEO-friendly pour la visibilité de votre site e-commerce 

L’arborescence de votre site e-commerce doit être optimisée pour le référencement naturel, afin d’être visible sur les moteurs de recherche. Une boutique en ligne qui ne reçoit aucune visite n’a pas la moindre chance de rencontrer le succès. Vous devez donc tout faire pour créer une structure SEO-friendly. 

Identifiez les thématiques et les mots-clés sur lesquels vous positionner

Après avoir listé toutes les idées de contenus liés à votre société (produits vendus, attentes clients, etc.), effectuez une recherche de mots-clés liés à votre activité. Cela vous permettra d’identifier les requêtes des internautes, les mots-clés que vous devez cibler et les thématiques stratégiques autour desquelles vous devez optimiser l’arborescence de votre site e-commerce.

Créez un cocon sémantique optimisé pour le maillage interne

Classez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez apparaître. Vous pouvez les regrouper selon de nombreux critères :

• Champ sémantique ;

• Intention de recherche ;

• Sujet ;

• Besoin ;

• Etc.

Par exemple, si vous vendez des articles de sport, vous allez placer le mot-clé « haltère réglable » dans la catégorie « Haltères ». Ce classement de mots-clés va vous permettre de créer une structure efficace et logique, agréable pour vos clients et bien plus facile à référencer. Il permet aussi de créer un cocon sémantique idéal pour réussir le maillage interne de votre site, boostant ainsi vos performances SEO.

Analysez les sites de vos concurrents pour faciliter la construction de votre e-commerce

Ne réinventez pas la roue. Il vous sera beaucoup plus facile de créer une arborescence optimisée si vous possédez des sources d’inspiration. Examinez les sites e-commerce de vos différents concurrents, afin de trouver des idées pertinentes pour établir la structure de votre boutique en ligne :

• Les sites de vos concurrents directs : ceux qui sont positionnés sur la même niche que vous et qui sont d’une taille comparable (attention : les petits sites e-commerce ne sont pas toujours bien organisés !). 

• Les références de votre domaine (ex : Decathlon pour le sport) ;

• Les plateformes généralistes : Amazon, Ebay, etc.

Une bonne analyse concurrentielle vous fournira une aide précieuse pour organiser vos produits de structurer votre site. Cependant, n’oubliez pas que chaque entreprise est unique. Ce qui marche pour un concurrent peut ne pas fonctionner pour vous.

Créez un catalogue de produits organisé et ergonomique pour votre site e-commerce

Un catalogue de produits optimisé est plus susceptible de convaincre les clients et de favoriser leur conversion. C’est pourquoi vous devez organiser vos produits correctement et soigner l’ergonomie de votre catalogue.

Organisez les produits de votre site e-commerce 

L’arborescence de votre site e-commerce joue le rôle de sommaire pour votre catalogue de produits. Vous devez donc l’organiser soigneusement, pour que les internautes puissent trouver facilement ce dont ils ont besoin. 

Tout d’abord, vous devez évidemment connaître tous les produits que vous allez commercialiser sur votre site e-commerce. Classez-les ensuite en catégories logiques, que vos prospects pourront explorer facilement, afin de trouver ce qu’ils cherchent. Servez-vous de vos mots-clés et des idées obtenues en visitant les sites de vos concurrents.

Tous vos produits doivent pouvoir être placés dans une catégorie. Vous pouvez ajouter des sous-catégories, si vos catégories regroupent des articles nombreux et très divers. Par exemple, si vous vendez des vêtements, vous pourriez avoir des catégories pour les hommes, les femmes et les enfants, et des sous-catégories pour les différents types de vêtements comme les chemises, les pantalons et les robes.

Créez un catalogue de produits e-commerce ergonomique

Veillez à ne pas créer un catalogue trop complexe ni trop profond. Limitez-vous à 6 ou 7 catégories de produits, si possible. Limitez également la profondeur de votre arborescence, c’est-à-dire le nombre de clics nécessaire pour atteindre vos pages depuis votre page d’accueil.

Plus une page est située profondément dans votre arborescence, moins elle est visitée. Vos contenus et produits les plus importants doivent être accessible rapidement depuis la page d’accueil (3 clics maximum, idéalement). 

Optimisez l’UX de votre arborescence pour favoriser les conversions sur votre site e-commerce

Vous devez tout faire pour maximiser l’UX des visiteurs de votre site. Facilitez la navigation sur votre boutique en ligne, en utilisant tous les éléments à votre disposition : 

• Moteur de recherche interne ;

• Fil d’Ariane ;

• Menus déroulants ;

• Plan de site ;

• Etc. 

Ces outils aident les visiteurs à se repérer sur votre site et à trouver facilement ce qu’ils cherchent. Ils leur apportent une aide précieuse, surtout si vous possédez un catalogue de produits très fourni. Les utilisateurs seront beaucoup plus enclins à vous faire confiance et à privilégier votre boutique pour satisfaire leurs besoins. Une arborescence conçue pour l’UX vous permet donc d’optimiser vos ventes.

Maximisez la visibilité de vos fiches produits

Lorsque vous définissez les URLs des articles que vous vendez, il n’est pas essentiel d’y faire apparaître votre arborescence. Vous pouvez décider de « détacher » vos fiches produits de leurs catégories (ex d’URL : www/votresite.fr/nom-produit). 

Vous pouvez ainsi les placer dans plusieurs sections de votre site e-commerce, une excellente astuce pour développer la visibilité des produits qui peuvent être classés à plusieurs endroits. Vous devez alors définir une catégorie principale pour ces fiches produits (elle sera visible dans le fil d’Ariane) et ajouter vos articles à toutes les sous-catégories qui vous semblent pertinentes.

Créez une arborescence flexible pour un site e-commerce évolutif

Enfin, assurez-vous que votre arborescence est flexible et peut évoluer avec votre entreprise. Au fil du temps, il est possible que vous souhaitiez ajouter de nouveaux produits, étendre votre niche, ou affiner votre gamme. Vous devez donc vous assurer que votre arborescence n’est pas trop large, ni trop spécifique. La structure de votre boutique doit être suffisamment flexible pour pouvoir évoluer sans qu’il soit nécessaire de trop la modifier. De cette façon, votre entreprise pourra grandir et évoluer sans entrave.

En suivant ces 6 astuces, vous pouvez créer une arborescence de site e-commerce optimisée, qui attire de nombreux visiteurs et sait les convertir en clients. Mettez toutes les chances de votre côté pour garantir le succès de votre boutique en ligne !