Google SGE en 2024 : définition, caractéristiques et avenir

Qu'est-ce que Google SGE et quand sera-t-il disponible ? L'année 2023 a été une période particulièrement propice au développement de différents outils utilisant l'IA générative (ChatGPT4, Google Bard, Bing Chat, etc.). Google a également annoncé l'avènement d'un autre outil, Google SGE, conçu pour faciliter les recherches réalisées par les internautes. Mais nous sommes en 2024 et la solution est toujours en développement. Que se passe-t-il ? Découvrez tout ce qu'il y a savoir sur Google SGE, ses caractéristiques et son avenir !

C’est quoi Google SGE : définition, explications et situation de la France

Google SGE (Search Generative Experience) a été révélé en mai 2023. Il s'agit d'un système de recherche en ligne qui fonctionne grâce à l'intelligence artificielle générative. Cet outil vise à améliorer la recherche sur Google en la rendant plus rapide, facile et qualitative. Grâce à ses algorithmes de deep learning, l'IA est en mesure de comprendre les questions posées et de puiser dans le contenu des sites indexés sur le moteur de recherche pour répondre aux utilisateurs.

Au lieu de s'afficher sous forme de liens cliquables, comme c'est le cas pour la recherche traditionnelle, les résultats obtenus par SGE sont résumés et présentés sous forme de snapshots (texte ou contenu multimédia), directement disponibles dans la SERP. Ils sont regroupés dans un encart en haut de page, entre les annonces SEA et les résultats naturels.

Google souhaite utiliser cet outil pour améliorer l'expérience de recherche et transitionner vers le statut de moteur de réponse. La Search Generative Experience n'a pas encore quitté le Search Lab de la firme. Elle est néanmoins disponible en version bêta dans plus de 120 pays et en plusieurs langues. L'Europe et la France ne font pas partie de la zone concernée, mais il existe une méthode pour contourner cet inconvénient et tester Google SGE.

Les fonctionnalités phares de la Search Generative Experience

L'interface conversationnelle de SGE propose de nombreuses fonctionnalités à ses utilisateurs. Voici des exemples intéressants :

• "Ask a follow up" : cette propriété permet aux internautes d'approfondir un résultat que vous trouvez incomplet, au lieu de devoir multiplier les requêtes, en utilisant plusieurs onglets. 
• Génération d'images : SGE utilise l'IA pour produire plusieurs images répondant à votre requête.
• Ajout de définitions haut de gamme :  l'outil enrichit ses résultats en proposant des définitions adaptées, qui permettent de clarifier des termes complexes.
• Traduction contextualisée : l'IA peut vous aider à traduire un terme possédant plusieurs significations, en vous permettant de préciser le sens voulu. Vous pouvez aussi définir le genre du terme à traduire.
• Assistance au shopping en ligne : si vous formulez une requête destinée à réaliser un achat, l'interface vous propose une liste de produits pertinents, avec toutes les informations nécessaires (photos, prix, avis clients, etc.), afin de faciliter votre prise de décisions.

Toutes ces propriétés visent à optimiser les performances de la recherche IA pour la rendre aussi efficace que possible.

Les avantages de Google SGE

La Search Generative Experience permet d'optimiser les recherches des internautes grâce à de nombreux avantages :

• Recherches plus rapide et plus précises : l'utilisation de l'IA permet d'économiser beaucoup de temps. Google SGE synthétise et personnalise les résultats dans la SERP. Les internautes peuvent employer le temps gagné pour approfondir leur recherche ou pour concrétiser leur objectif (ex : achat).
• L'intelligence artificielle permet de traiter des requêtes plus longues et complexes.
• Une expérience de recherche optimisée : l'outil développé par Google permet de réaliser des recherches de manière plus intuitive et met tout en œuvre pour vous fournir des résultats qui correspondent sur mesure à vos besoins.
• Achats en ligne et recherches locales simplifiées.
• Obtention d’informations qualitatives et sourcées : l'outil détermine quels sont les sites les plus susceptibles de répondre à votre requête et les analyse en un clin d'œil, pour vous fournir la meilleure synthèse possible, ce qui vous permet d'accéder aux meilleures informations. L'IA liste également les sources utilisées, afin de vous permettre de vous assurer de l'exactitude des résultats, si vous le souhaitez.

Google SGE transforme donc complètement l'expérience de recherche de ses utilisateurs. Vous obtenez des réponses haut de gamme, en un temps record, ce qui vous permet d'être plus efficace et productif.

Les effets de Google SGE sur le SEO

La généralisation de la recherche IA va provoquer des remous considérables dans le domaine du SEO. Découvrez les mutations à attendre et les mesures à mettre en place pour s'adapter.

L’influence de Google SGE sur le référencement

L'arrivée de la Search Generative Experience va complètement modifier la recherche Google, sous tous ses aspects :
• Allongement des requêtes des internautes : l'interface conversationnelle permet aux internautes de détailler davantage leur recherche, en utilisant un langage plus naturel, au contraire des méthodes de recherches historiques, qui reposent sur l'usage de mots-clés ou de groupes de mots-clés. Les utilisateurs peuvent donc formuler des requêtes plus longues et spécifiques (phrases complètes, etc.), afin de trouver plus facilement ce qu'ils veulent obtenir. Les acteurs en mesure de se positionner sur ce type de requête pourront booster leur visibilité.

• Accent mis sur l'intention de recherche : grâce à l'IA, l'outil peut comprendre facilement le contexte d'une requête et l'intention de recherche qui se cache derrière. C'est ainsi qu'il peut fournir des résultats de qualité. Les référenceurs intelligents doivent donc s'adapter à cette mutation.

• Baisse du trafic et de la visibilité des sites : l'encart de réponse de la Search Generative Experience est situé en position 0, au-dessus de tous les résultats naturels. L'IA permet aux internautes de trouver la réponse souhaitée sans avoir à cliquer sur un seul lien de la SERP. Les sites qui ne sont pas mis en avant par l'outil risquent donc de voir décroître leur visibilité et leur trafic.

• Nouvelles opportunités dans l'e-commerce : les requêtes plus détaillées permettent aux webmasters des sites marchands d'améliorer leur visibilité et de trouver plus facilement leur publics, en optimisant les mots-clés, le contenu et les intentions de recherche de chacune de leurs fiches produits.

Si l'utilisation de l'interface SGE se généralise en France et dans le monde, les propriétaires de sites internet vont devoir modifier leur stratégie SEO, afin de maintenir et d'optimiser leur positionnement. Si vous avez besoin de renforcer votre stratégie de référencement naturel, n'hésitez pas à faire appel à nos prestations SEO !

Les optimisations SEO à réaliser pour être mis en valeur par l'IA

La mise en place de la Google Search Generative Experience va complètement bouleverser la situation sur le principal moteur de recherche utilisé dans le monde. L'adaptation à ces mutations est cruciale, sous peine de voir les performances de son site diminuer ou s'effondrer. Heureusement, les référenceurs peuvent mettre en place de nombreuses actions pour optimiser la visibilité de leur plate-forme : 

• Développez une stratégie de mots-clés de très longue traine : mettez l'accent sur des expressions plus longues et plus spécifiques, dans la stratégie de mots-clés de votre plate-forme. Ainsi, SGE est plus susceptible de la mettre en avant pour répondre aux requêtes plus détaillées des internautes.
• Rédigez des contenus de qualité :  améliorez vos contenus (pages produits, articles, etc.) pour qu'ils soient tous riches et exhaustifs. Optimisez leur maillage interne et assurez-vous qu'ils répondent à la bonne intention de recherche.
• Implémentez des données structurées : en mettant en place des balisages de données structurées, vous fournissez plus d'informations aux moteurs, ce qui permet à SGE de mieux comprendre la pertinence de votre contenu. 
• Obtenez des backlinks haut de gamme : grâce aux liens externes, vous pouvez augmenter l'autorité de votre site, pour que l'IA vous juge digne de confiance.
• Menez une veille active : la SGE est toujours en cours de perfectionnement. Tenez-vous au courant des dernières modifications, afin de savoir comment réagir.
• Analysez régulièrement les performances de votre site : ainsi, vous vérifiez le bon fonctionnement de votre stratégie SEO et, le cas échéant, vous pouvez effectuer les ajustements nécessaires.
En utilisant ces méthodes, vous maximiserez la probabilité que votre site soit visible et bien référencé par l'IA.

Quel avenir pour Google SGE en 2024 et au-delà ?

L'outil de la multinationale américaine doit encore être perfectionné et mis en conformité avec les nouvelles réglementations pour pouvoir être déployé dans le monde entier, en Europe et en France.

Perfectionnement de l'outil pour garantir la qualité de ses performances

Selon de nombreux spécialistes, Google n'avait pas prévu de mettre l'intelligence artificielle au premier plan dans son moteur de recherche, dès 2023. En effet, l'IA n'est pas encore prête à assumer ce rôle. Le plan était de la garder en coulisse. Mais Bing et OpenAI ont changé la donne, en dévoilant Chatgpt et Bing Chat (Copilot), forçant Google à mettre sur la table sa propre solution, plus tôt que prévu, afin de ne pas être dépassé.

Cependant, bien que la généralisation de Google SGE ait été prévue pour être mise en place entre la fin 2023 et le début de l'année 2024, cette date a été repoussée à une période indéterminée, pour que l'outil mis en ligne soit suffisamment fiable et performant. En effet, plusieurs problèmes restent à régler :

• Google SGE est encore incapable d'ajouter continuellement de nouvelles données à son index, contrairement aux moteurs de recherches traditionnels.
• Présence de résultats erronés générés par l'IA (aussi appelés "hallucinations").
• L'architecture de l'IA est encore trop coûteuse et trop peu efficace pour remplir son rôle dans des conditions acceptables.
La pertinence de la stratégie de Bing a été remise en cause, en raisons des résultats mitigés obtenus par son outil. Google a donc décidé d'attendre que son outil soit prêt avant de généraliser son usage.

Difficultés juridiques liées aux nouvelles législations européennes (DMA et DSA)

Google SGE n'est même pas encore disponible en phase de test en Europe. En effet, l'outil est en butte à certains problèmes juridiques, causés par de nouvelles législations européennes, le DMA et le DSA :

• Google SGE pourrait être considéré comme un assistant virtuel. Or, il est désormais interdit aux contrôleurs d'accès comme Google de proposer un assistant virtuel par défaut (DMA) sur le territoire européen ;

• Obligation de modération et de transparence sur les algorithmes des outils, afin de lutter contre les contenus violents, illégaux, etc. (DSA).

Google serait donc actuellement plus occupé à mettre ses produits existants (Google Maps, Google Flights, etc.) en conformité avec les nouvelles régulations et attendrait de voir comment la situation évolue pour mettre son outil en avant.

Vous savez désormais l'essentiel sur Google SGE, ses caractéristiques et sa situation actuelle. Si vous souhaitez vous informer davantage, n'hésitez pas à faire une veille régulière sur le sujet, pour être mis au courant des dernières nouvelles.
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